コラム「ネットが実現する完全競争市場」を配信いたしました。
こんにちは。
NPO法人SKC企業振興連盟協議会船場経済倶楽部の経営相談室です。
本日、コラム「ネットが実現する完全競争市場」を配信いたしました。
最近、ネットを利用した商品販売が急増しています。経済学の教科書ではモノの価格は、理論的には需要と供給の一致する点で決まると教えています。これは完全競争による価格決定方式ですので、実際には生産者と消費者の情報の非対称性があり、このようにキレイには価格は決まりません。その結果、価格決定は製品に関する情報の多い生産者に有利に展開し、「希望小売価格」という『コスト＋利潤＝価格』という形で、生産者（企業）に必ず利潤が残るように価格決定がされていたものもありました。
近年は、消費者はネット上で競合する製品のスペックについてほぼ完璧な情報を有し、最も安い価格をネット上で選択することができます。よって生産者と消費者の情報の非対称性はほとんどなく、右肩上がりの供給曲線と右肩下がりの需要曲線の交点で価格が決定する、ほとんど不可能とされていた完全競争を実現したのです。
完全競争での価格は生産コストとは全く無関係に、企業の外の市場で需要の一致する点で決まります。価格が先に決定することから、『価格－コスト＝利潤』という形で利潤が決定されるのです。今まで企業有利に決められていた製品の価格は、企業と消費者の対等な力関係で成立する価格にまで引き下げられます。企業にとっては厳しい時代の到来です。
下記リンクから全文をご覧いただくことが可能です。
ネットが実現する完全競争市場
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